La conception d’un logo peut être complexe. De la recherche à la sélection des couleurs, des polices et des formes, il y a beaucoup à décider. Pour vous aider dans ce processus et créer une identité distinctive pour votre entreprise, nous avons réuni quelques conseils en matière de conception de logo.
Sommaire :
La simplicité avant tout
Le célèbre icône “oiseau” de Twitter est l’exemple parfait de cette règle de base pour la conception de logo. J’aime cette approche ciblée, car elle vous oblige à privilégier la simplicité et à ne pas trop en faire.
Certaines des entreprises les plus intelligentes de nos jours sont celles qui ont la solution la plus simple pour résoudre un problème, et cette philosophie s’applique à l’image de marque.
Alignez votre logo sur votre marque
Traduire une marque en un design n’est pas une tâche facile. Mon test ultime lors de la conception d’un logo est toujours celui la :
- Le design tient-il la promesse de la marque ?
- Traduit-il la promesse d’une manière pertinente pour le client ?
- Le logo rend-il la promesse crédible ?
Si l’une de ces questions n’obtient pas un oui, le logo doit être amélioré pour répondre à la combinaison spécifique de promesse, crédibilité et pertinence.
Nous conseillons de passer par une agence de communication lorsque vous voulez créer un logo ou une identité de marque. C’est des professionnels qui sont spécialisés dans le milieu du marketing. Il est parfois bon déléguer ce travail à des experts du milieu.
Soyez authentique
Votre logo doit être capable de refléter les valeurs de votre entreprise, de votre produit ou de votre service. Vous êtes la marque, vous êtes la source de l’authenticité et le logo doit être un moyen de transmettre ces qualités à votre public.
Ce n’est pas le logo qui fait la société ; à bien des égards, c’est la société qui fait le logo. Le logo Nike n’est rien d’autre qu’une virgule, sauf qu’il est lié à la qualité, aux histoires et au marketing de la société Nike.
Analysez la concurrence
La plus grande question que je me pose lorsque je critique des logos est “Que fait la concurrence ?”. Beaucoup de détails, de recherches et d’efforts sont consacrés à la conception d’un logo et chacun de vos concurrents (du moins ceux qui ont des marques établies) est déjà passé par ce processus.
Y a-t-il des polices ou des couleurs communes ? Est-ce que tout le monde essaie de donner une impression similaire et, si oui, quelle est-elle ? Les entreprises investiront des dizaines de milliers de dollars dans un design et se retrouveront avec un logo qui ne les représente pas bien, elles ou leur secteur d’activité.
Utilisez les décisions de vos concurrents comme un ensemble de freins et de contrepoids pour vous aider à prendre de meilleures décisions (et probablement à économiser dans le processus).
Testez !
Lors du processus de conception d’un logo, l’aspect le plus important est la recherche, découvrir les traits de caractère de la marque, les valeurs, le positionnement et le ton que la marque souhaite véhiculer.
Cette connaissance permettra de déterminer le type de logo à concevoir, le style, les couleurs, les variations et les extensions du logo. Une fois que vous avez une idée … testez ! Continuez à créer, à modifier et à ajuster jusqu’à ce que vous ayez trouvé la bonne solution, vous la reconnaîtrez en la voyant.
Concentrez-vous sur votre public cible
La meilleure marque est celle qui s’adresse au marché cible le plus spécifique possible – pas tout le monde. Un visuel très ciblé permettra de relier la marque au public. Le message, le canal et le ton doivent tous être basés sur les caractéristiques de la meilleure cible démographique pour cette entreprise.
Si vous visez les jeunes, votre logo ne sera pas le même que pour une entreprise de luxe qui vise les quadragénaires.
Concentrez-vous sur la personne que vous attirez, et non sur votre style ou vos goûts personnels.
